苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月(yuè)23日，苹果官网(guānwǎng)宣布，自即日起至6月18日，换购新iPhone 可享额外折抵优惠。

官网显示(xiǎnshì)：活动将于(yú)6月18日结束。其间，用iPhone 12或后续(hòuxù)机型来换购新iPhone，预计可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠。

最新报价单显示，以旧换新机型(jīxíng)覆盖包括(bāokuò)iPhone SE第三代在内的(de)24款设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前有所提升。

当地时间5月1日美股盘(gǔpán)后，苹果发布了该公司2025财年第二财季的(de)业绩。

财报显示，截至2025年3月29日(rì)的第二财季，苹果公司总营收为(shōuwèi)953.6亿美元，市场(shìchǎng)预期(yùqī)为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股(měigǔ)收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的是，苹果公司第二财季大中华区(dàzhōnghuáqū)营收为160亿美元，同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三财季给苹果带来(dàilái)9亿美元的额外成本。库克指出，中国(zhōngguó)仍将是苹果在美国以外市场的主要产品(chǎnpǐn)供应来源。

据中国经营报，研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为(huáwèi)、OPPO和vivo占据前四位，而(ér)苹果以980万台(wàntái)的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌(pǐnpái)中唯一出现负增长(fùzēngzhǎng)的厂商。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果(píngguǒ)在中国市场的出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名(páimíng)前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度(niándù)在华销量已经被华为反超。

图片来源：每经记者 张建(zhāngjiàn) 摄

市场(shìchǎng)分析认为，近两(liǎng)年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：

一方面，苹果新机在(zài)创新设计(shèjì)与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场(shìchǎng)迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供(tígōng)了(le)更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国(zhōngguó)高端手机市场报告显示，2022年(nián)~2024年期间(qījiān)，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。

从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长(zēngzhǎng)瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心收入来源，其增长主要依赖价格(jiàgé)策略(cèlüè)和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已(yǐ)启动，但生成式AI、智能硬件融合等进展(jìnzhǎn)落后于竞争对手，若未能及时落地，可能(kěnéng)会错失技术红利。

每日经济新闻综合中国经营报(jīngyíngbào)、苹果官网、公开资料